一、市场调研的含义和作用
1、提供作为决策基础的信息; 2、弥补信息不足的缺陷 ; 3、了解外部信息 市场调研的目的及意义 市场调研对于营销管理来说其重要性犹如侦查之对于军事指挥。
二、市场调研的含义和内容
市场调查的内容涉及到市场营销活动的整个过程，主要包括有：
（1）市场环境的调查 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。具体的调查内容可以是市场的购买力水平，经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学发展动态，气候等各种影响市场营销的因素。
（2）市场需求调查 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。
（3）市场供给调查 市场供给调查主要包括产品生产能力调查、产品实体调查等。具体为某一产品市场可以提供的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的情况等。
（4） 市场营销因素调查 市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的情况、设计的情况、消费者使用的情况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合情况等。
三、市场调研的含义和特点
优势：一是它的互动性，这种互动不仅表现在消费者对现有产品的发表意见和建议，更表现在消费者对尚处于概念阶段的产品的参与，这种参与将能够使企业更好地了解市场，洞察市场的潜在需求；
二是网络调研的及时性，一方面调研信息传递到用户的速度加快，另一方面用户向调研者的信息传递速度也加快了；
三是网络调研的便捷性和经济性，在整个调查过程中，调研者还可以对问卷进行及时修改和补充，而被调查者只需要具备电脑和上网条件就可以快速方便地反馈其意见。同时，对于反馈的数据，调查者也可以快速便捷地进行整理和分析，因为反馈的数据可以直接形成数据库。
四是它的可靠性和客观性，一方面由于企业站点的访问者一般都对企业产品有一定的兴趣，另一方面网络调研问卷的填写是自愿的，不是传统调研种的“强迫式”，所以填写者一般回答问题相对认真，调研结果可靠性高。同时，被访问者是在完全独立思考的环境中接受调研的，不受传统调研中人为因素的干扰，能最大限度地保证调查结果的客观性，所以这种基于现有客户和潜在客户的调研结果能很大程度上反应消费者的消费心态和市场的发展趋势，调研的结果比较客观，具有很高的可靠性。
五是它的跨时空性，通过互联网进行的网络调研可以24小时全天候进行，并且其调研对象可以是来自世界各地的。
六是它的成本非常低廉，比传统的调研速度快，成本低，效率高，方便数据挖掘。
劣势：可信度较低、浏览人群有限、需要经常更新、需要相关技
四、市场调研的含义作用内容
市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场情况，了解市场的现状及其发展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场预测、做出经营决策、制定计划提供客观、正确的依据。
1、有助于更好地吸收国内外先进经验和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平。通过市场调查，可以得到有助于我们及时地了解市场经济动态和科技信息的资料信息，为企业提供最新的市场情报和技术生产情报，以便更好地改进企业的生产技术，提高人员的技术水平，提高企业的管理水平，从而提高产品的质量，加速产品的更新换代，增强产品和企业的竞争力，保障企业的生存和发展;2、为企业管理部门和有关负责人提供决策依据，通过市场调查有针对性地制定市场营销策略和企业经营发展策略。了解本企业产品在市场上销售表现，发展潜力，如何才能扩大企业产品的销售量，进一步掌握产品的销售价格，制定产品合理价格，保证在销售和利润两方面都能上去。
3、增强企业的竞争力和生存能力通过广泛的市场调查，及时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化，从而有针对性地采取措施，通过对市场因素，如价格、产品结构、广告等的调整，去应付市场竞争。对于企业来说，能否及时了解市场变化情况，并适时适当地采取应变措施，是企业能否取胜的关键。
市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和问卷法。
五、市场调研的含义与作用
没有市场调研 对市场的宏观趋势；微观境况；竞争对手分析；产品对应；潜在客户的定位；和先机；。
。。。。。全部是无知和茫然的。无法形成对市场的正确的认识和判断。则，发生错误的机率是太高。同时，ROI, 的定义投资公式，几乎无法得到保证。也就是说：我们的预算有效投放；有的放矢的应用显效；预算最优势工况的达成和设计都是无法保证的。真实里，最大多数的情况下，是几乎超越了无效投放的恶果。很多的时候。造成了应达到顾客的群体的不晓得；而不需要的潜在客户群体，是非常的感觉反感。实战经验来讲 实际工作中的经验，是无法替代的。特别是，要最重视实现的管理科学里的时候，更，更加，特别是无法代替的。已经完成的成就和期许，潘若两般一样的时候，专业专家的水到渠成的顺利，只有完全亲手执行之后，才会心中有数。最最重要的是： 这门科学，之所以，从其他科学里中分离出来，以，其他科学反向，对人类生活的进步的租用来讲的时候，其，服务于利润结果的唯一特征表象，成为此门科学，是否学成的终极考量。成就，标识了职业经理人的地位和价值。！ 盈利，是所有的一切的终稿的宣言，作为一名经理。祖宗保佑 国法庄严 太平盛世 财源广进六、市场调研的含义及内容
1.市场需求调研。
2.可行性分析。
3.行业人士认可，资源合作。
4.项目落地地址选择。
5.创业项目成本估算。
6.运营逻辑及细节流程是否通畅。
7.商业模式里几个角色是否满意其责权利，有没有冲突，业务范围、盈利模式及利益分配机制是否合理。
8.项目起步需要那些人员，资金和资源，风险评估及解决方案。