上海时装周与北京时装周风格差异？

一、上海时装周与北京时装周风格差异？

上海：主打国际牌

　　在时尚产业蓬勃发展的今天，一座城市时尚气息的浓厚与否从另一面昭示着人们的消费状态、生活方式和幸福指数。时尚正在成为经济、文化诸多因素之外，考量城市现代化程度的又一指标。无论是对于媒体人、年轻设计师还是普通观众，国际四大服装周都还很遥远。从电视里杂志上可以看看热闹学学趋势，但它的地位如同一线大明星与老百姓的关系一样，可望而不可及。上海时装周和中国时装周至少在我们身边。

北京：旗帜鲜明鼓励原创

　每一年的秀都大同小异，还需要媒体年年做出创新性质的报道，这位媒体同仁6年来风雨无阻，对中国国际时装周已经熟到能够背出秀场次序。其实从奔驰自身营销的角度来看，这是再正常不过的战略举措，但对于长久以来探索时装周之路的组委会来说，此举却有着重大的意义。国际两大时装周“纽约时装周”以及“柏林时装周”都得到过奔驰的赞助。

二、杭州时装周怎么被邀请？

杭州时装周邀请函有三种主要方式可以拿到，第一种，作为品牌方的代言人，品牌形象大使的身份被邀请。第二种，各大时尚杂志，报刊主编和主笔，作为宣传方也会被邀请。第三种，有影响力且和品牌方互动良好的明星超模也会被邀请出席。下面我们来具体说一下。

第一种 作为品牌方的代言人，品牌形象大使的身份被邀请

这个很好理解，明星代言一个品牌，这个品牌的时装发布会自然会邀请TA来参加，作为品牌的形象代言人更有义务展现这个品牌的高级感和精致范儿给人带来的时尚感受。当然，双方都是互利互惠的关系，彼此成全。

第二种 各大时尚杂志，报刊主编和主笔，作为宣传方也会被邀请

这个也不难理解，一个时装周的盛世当然需要各个渠道的宣传，来增加每一个品牌的曝光度和知名度。而这些时尚杂志，报刊的主编和主笔，就是这个原因被邀请的。当然前提条件是时尚杂志也要够知名，够高级才有资格被邀请。

第三种 有影响力且和品牌方互动良好的明星超模也会被邀请出席

时装周举办期间，很多品牌的时装发布会上都会请来有影响力，口碑好且和品牌方互动良好的明星，超模来助阵观看。利用明星的影响力和号召力为自己的品牌打call。当然，这里面的事情也不简单，会很多细节的考量。总之，能被邀请的都是大咖。

三、上海时装周参加条件？

需要找到专门的模特经纪公司进行签约报名，或者品牌邀约才能参加上海时装周。而且时装周不是每个人都能参观的一般品牌方会直接邀请品牌vip客户、合作的设计师、媒体、艺人、博主、公关等到现场看秀要有主办方的邀请函的人才能参观。

四、上海时装周怎么拿货？

上海时装周国外品牌一般都是四折拿货，起订量不过四五万。但是国内设计师通常定价要5000，卖给买手五到六折，起订量要二十万。

这就导致下家的利润空间非常小，国内运营成本太高，买手店最起码把价格加到3.5倍才能保持长期发展。

五、上海时装周怎么买票？

目前买票的渠道有很多，但是为了方便我们可以直接选择线上购买，这样就可以省去线下跑来跑去的麻烦。

具体怎么购买？

登录美团或者淘票票，搜索上海时装周，选择购票，确定场次，数量，选择付款方式，最后确定付款。

这样整个的购票流程就完成了。

六、上海时装周2021嘉宾？

嘉宾：郑希怡 丁当 徐娇 张大大 周洁琼 程潇 李紫婷 金子涵 郭晓婷 管栎 曹煜辰 洪一诺 徐若侨 徐嘉琳

七、上海时装周怎么报名？

可关注上海时装周官方微信进入报名通道,或点击官方网站报名通道进行报名。 

上海时装周以“未来见（建）设者”为主题，在严格贯彻落实疫情防控的基础上，全面打造新一季“全球新品首发平台”“亚洲最大订货季”及各类特色主题活动。

八、上海时装周怎么进？

需要找到专门的模特经纪公司进行签约报名，或者品牌邀约才能参加上海时装周。而且时装周不是每个人都能参观的一般品牌方会直接邀请品牌vip客户、合作的设计师、媒体、艺人、博主、公关等到现场看秀要有主办方的邀请函的人才能参观。

九、2022上海时装周主题？

2022上海时装周以“未来见（建）设者”为主题，在严格贯彻落实疫情防控的基础上，全面打造新一季“全球新品首发平台”“亚洲最大订货季”及各类特色主题活动。

2021年10月8日起，超过一百场男女装、童装、礼服新品发布，将汇集上海新天地、中国船舶馆、静安嘉里中心、静安八佰秀等申城时尚艺术地标；以MODE展为代表的九大服装服饰商贸订货会也将同期展开。

十、如何看待上海时装周成为全球首个「云上时装周」？

3月25日 10:00 更新

AR 技术确实有让人惊喜的部分，也在短时间内完成了 “时装春晚” 的效果。

可是，最让我失望的是 灯光、音乐、镜头切换 和 旁述 并没有为设计师/品牌加分，更不用说最基础的让衣服看起来更值钱了，相信大部分设计师品牌都会因此失去一部分长久积累的品牌光环吧。

这部分的制作与审美有关，让我很直观的联想到朝鲜时装秀。

希望天猫的制作团队可以借鉴一下 李子柒 视频里的 简洁 和 安静，这种让人舒服的高级感大众是能接受的。而且在时尚里，也不是所有秀场都合适这么 “闹腾” 的。

当然，一些较稳定的商业品牌，如 ICICLE 之禾 和 LILY 的呈现就属于中规中矩，衣服看起来也就是现实生活中的样子。因为款式都很普遍，我们很直接的会跟 网红直播间 或 ZARA 作比较，价格也可能只是品牌的一半。

后记

希望 天猫 吸收了一天的反馈，可以改善的更好，与其同时，上海时装周 在审美上也出来给点意见吧！

以上。

3月24日 15:00 更新

我们是否都高估了 云上时装周 的期待值？

原回答：

身为独立设计师，我先以设计师角度解读一下上海时装周的官方新闻稿。

2020年以一种不同寻常的方式拉开序幕，新冠病毒蔓延全球，时尚行业也面临前所未有的挑战。为抱团取暖、助企纾困，上海时装周秉承“中国速度”和上海“敢为天下先”的城市特质，扛起产业探路人和行业先行者的平台使命，果断做出将秀场搬上云端的决策，携手天猫打造全球首个“云上时装周”，加速探寻危机下时尚产业的转型发展之道，在疫情的推动下提前打开未来之门，建立起全新发布范式，为疫情寒冬后的产业复苏注入“强心剂”。

契合点

划重点：抱团取暖、助企纾困

上海时装周 与 天猫 合作完全是天时地利人和，它不单能解救上海时装周与设计师/品牌之间的困境，还可以舒缓广告公司、模特经纪、制作团队等背后的两难局面。各方前期的投入总需要一个合理的输出，而各个方面谈得上门当户对的应该只有阿里巴巴了。

3月18日，上海时装周特别呈现——天猫云上时装周新闻发布会率先亮相，首次以视频直播形式在线举行。据悉，3月24日至30日，将有100+服装服饰品牌以“云走秀+云直播”的独特形式展示新款设计，这其中既有颇具品牌效应的龙头企业的全新亮相，也将呈现诸多优秀设计师的绝佳创意。秀场直播放送满满干货，除了新颖独特的跨界联名、潮流新品首发所打造的无限惊喜，品牌设计师也将亲自上阵，独家揭秘创意背后的故事，更有超多优惠折扣限时掉落。值得一提的是，除时装品牌之外，本季时装周还汇集了精尖买手渠道，甄选优质产品实现线上线下联动共融。AR实景渲染技术的应用让“云秀场”气象万千；云上时装周POP-UP快闪店也为平台数字化、智能化转型唤醒新思路。

得益者

划重点：龙头企业 x 优秀设计师 = 满满干货？

这样的一个平台将会是企业与设计师之间的资源对决。对于一些供应链不尽完善的设计工作室来说，性价比的较量是在所难免的。大多数独立设计师在这方面都很吃亏，如果设计师没有稳定的销售客群和渠道，这次的展示只会更容易烘托出企业方价廉物美的干货，而非设计师的原创性。毕竟设计师品牌的目标客群并不完全是大众，所以更需要突出自己风格的可贵，才不至于 “要流量没流量，要带货也没带成“ 的尴尬局面。

新冠疫情对时尚企业带来了不可小觑的影响，上海时装周组委会副秘书长吕晓磊表示：“中国的时尚产业经过这么多年，由粗放走向专精，当下正处在生机蓬勃、百花齐放的时代，如果因为疫情的到来，让这么多有才华的设计师、有抱负的品牌受阻，无法再充分发挥他们的能量，那真的是太可惜了。作为一直以来陪伴和支持品牌的平台，时装周必须为大家做些事情，我们责无旁贷。”这一想法与同样肩负平台使命的天猫一拍即合，多年来上海时装周与天猫深度合作，聚焦以新零售赋能品牌发布，在此基础上，云上时装周从设想萌发到方案落地仅花费了短短六周时间。这既是大胆创新之举，亦是上海时装周在危机之下的快速应变与积极承担平台方助力品牌自救的社会责任。

姿态

划重点：深度合作 & 特别呈现

创意产业必须要往高处发展，才是真正有利于独立设计师的发展。上海时装周表示的 “深度合作” 也许只是一次性的，才会有 “特别呈现” 这么开放式的回答。换句话说，明年可能有，也可能没有，谁也不能保证。站在上海时装周的立场，首要任务当然要解决燃眉之急；但为了保护设计师的长远发展，也不能放弃作为国内最重要时装周之一的高尚姿态。

此次上海时装周从T台走上云端，将为各品牌提供探索新方向的“商业实践基地”，成为企业转危为机的一帖良方，帮助品牌在以新媒介技术形成的消费场景叙事中，建设起属于自己的时尚IP，进一步推动商业品牌的线上线下联动，也让更多处在转型试水期的设计师品牌补齐短板，拥抱消费者。而各大精品买手平台也将在云上时装周开辟的舞台上探索全渠道运营新模式。

商业设计

划重点：商业实践，补齐短板，拥抱消费者

独立设计师的孵化需要一段漫长又痛苦的过程，一些难以平衡艺术和商业的设计师，都会因这次的 云上时装周 加速了被淘汰的风险。换句话说，这是上海时装周透过天猫向所有设计师发出的警告，如果设计师/品牌再不转型，将会赶不上新的运营模式。

短视频带货、线上直播等形式对广大时尚消费者而言并不陌生；随着疫情的到来，各大海外品牌也开启了面向大众的秀场实况直播。与这些不同的是，本季上海时装周将携手天猫在淘宝直播特别呈现“云走秀+云直播”的结合，观众既能化身屏幕前的秀场头排客，领略动态走秀的独特魅力，又能了解到设计师的深层创作理念、获得最新趋势搭配要诀，更可获取云秀场专属限时秒杀福利，第一时间将心仪款式一键购入，完成从秀场小白到潮流达人的一站式时尚进化，让靓装美衣驱散疫情的阴霾。

即秀即买

划重点：第一时间将心仪款式一键购入

大多数独立设计师品牌真的很难做到 “即秀即买”。因为 “即秀即买” 意味着需要有现货，等于说需要压一笔资金生产；哪怕是以预订的方式售卖，也不能避免客人退货的风险，所以 “即秀即买” 对有稳定渠道的企业来说是有好处的，但对设计师来说就是个有门槛的坑。

3月24日，ICICLE之禾、Lily等具有行业代表性的时装品牌以及inxx、BOYLONDON、Beaster和Bosie等潮流品牌，将通过淘宝直播平台开启“云上大赏”，拉开本季云上时装周序幕。其后的一周时间里每天都将有风格多元的时尚品牌登上“云秀场”展示作品。上海时装周XINTIANDI作品发布板块将以“破界潮前”为主题，打破时空地域界限，在云端凝聚各方力量，集结成如潮水般的势能，蓄力起航，以活力潮流的态度，坚定前行。而时装周旗下的中国设计师孵化平台LABELHOOD此次召集超过30个设计师品牌，以“真实人生”为主题一同上云，呈现创意之余不忘探讨时装文化。曾多季在KIDSWEAR发布的各大童装品牌也开启“万有引力”云秀场，展示新款童装设计，深入分享亲子搭配美学。

中国设计师孵化平台 LABELHOOD

划重点：“真实人生”

其实 “真实人生“ 对 LABELHOOD 来说挺讽刺，因为一般从 LABELHOOD 平台孵化出来的设计师/品牌对偏爱以静态（不真实）的方式展示，而这次的 “真实人生” 是希望设计师的创作可以更落地吗？

为营造逼真而不失专业性的“云看秀”体验，此次上海时装周携手天猫为秀场注入科技能量，运用AR实景渲染技术打造丰富多元的秀场氛围，助力品牌更好地诠释产品价值。同时，淘宝直播、短视频、天猫旗舰店2.0等“云上”产品布局，为品牌建构了多元化数字化新品发布的途径，为消费者提供360度沉浸体验。全球好物推荐官、淘宝直播一姐薇娅也将特别担任此次云上时装周推广大使，陪广大时尚爱好者一起云上看秀。

淘宝的野心 1

划重点：淘宝直播、短视频、天猫旗舰店2.0

利用 上海时装周 的地位和名气打造日后的全平台，比起 造物节西湖断桥大秀 时的格调又提升了不少，让全平台都能标签时装周官方的权威认证。

在积极探索新方向的过程中，上海时装周聚力创变，与多方携手合作。在天猫的支持下,上海时装周特别开辟线上新锐时尚阵地，搭建登上本季“云走秀航班”的快捷通道，为新锐买手、时尚商场、潮流供应商、设计师集合店等时尚新兴业态量身打造入驻天猫的最优解决方案，线上线下相互融合和促进。

淘宝的野心 2

划重点：云走秀航班

与 上海时装周 合作也许是为扩张 双 11 全球板块的一个巧合试点。

上海时尚商业的代表XINTIANDI新天地与上海时装周已有数十年合作积累，本季更携手上云，打造云上时装周XINTIANDI POP UP快闪店，带来近50个品牌的“云上快闪”，这其中既包括首次出现在天猫平台的新锐设计师品牌，又有广受时尚爱好者追捧的国际名品，以及为Z世代精心打造的年轻化风格品牌。在实现用户数据和流量沉淀的同时，也将为实体商业数字化转型提供新思路，更好地优化营商环境。为进一步实现智能物流全链条延伸，时装周还将特别联合顺丰搭建起从运营到仓储到物流的一站式服务平台，消费者在XINTIANDI POP UP快闪店下单后，在上海中心区域可选择享受同城2小时达“时尚专递”。

新天地 POP UP 快闪店

划重点：首次出现在天猫平台的新锐设计师品牌

借上海新天地之力能引进更多设计师品牌入驻，对天猫来说有百利而无一害。毕竟上海落成的新商场越来越多，对上海新天地来说多了一条出路，也是一个很值得的尝试。

让整个时尚行业更绿色，推动可持续时尚也是上海时装周关注的焦点。此次的线上无接触式“云上时装周”不仅是应对疫情之举，也践行了生态环保理念，有效减少了碳足迹。

时尚行业更绿色

划重点：可持续时尚

这里提到的 “可持续时尚“ 只是一个政治正确的举动，并不代表可以让 “整个时尚行业更绿色”，因为我们可以看到平时不走秀的 Gap、H&M 等快消品牌也来凑热闹了。

本季云上时装周期间，根据国际趋势设计机构PROMOSTYL提供趋势方向，以“留韵弥新”为上海时装周主视觉的旗帜仍将闪耀申城，该主视觉画面由Visa携手中国青年艺术家陈欣创作而成。活动期间“云上时装周”的主题也将亮相沪上标志性建筑“外滩之窗”。巴黎欧莱雅沙龙专属、M.A.C魅可和百事中国有限公司等上海时装周的合作挚友也在本季云上时装周继续给予大力支持。

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划重点：多谢金主爸爸们的支持。

打破常规、敢为人先，全球首个“云上时装周”是上海时装周送给自己的一份特殊的成年礼，也是危机之下推动产业革新的一次积极探索。危机带来的变化是偶然也是必然，未来，上海时装周将不忘初心，凝结各方力量缔造从供给端到需求端的产业高效协同，加快推进线上线下融合的时尚产业新业态、新模式发展，为全球时尚产业带来新的活力。

总结

划重点：全球首个 “云上时装周” 是上海时装周送给自己的一份特殊的成年礼。

这里的语气可以暗示出 云上时装周 对 上海时装周 的重要性。因为这里用的 成年礼 是指，为承认年轻人具有进入社会的能力和资格而举办的人生礼仪，就像：

马爸爸：情怀不赚钱的，该长大了！

上海时装周：好哒，试一下！

龙头企业：好哒，带上我！

设计师：好哒，是要做爆款吗？

以上。

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