如何看待媒体创意策划？

一、如何看待媒体创意策划？

做媒体代理发布客户广告业务，必须要为客户做好品牌和产品创意和策划，设计工作，让客户广告具有独特吸引力。

二、乡村旅游创意策划案例？

北京市有十个乡村率先有章可循，留民营村是大兴区唯一一个先行试点村。留民营村书记 指出，在贯彻落实《指南》的过程中，会制定农业部美丽乡村创建目标体系，明确创建的内容和评价标准，充分发挥试点乡村的示范带动作用，同时推出美丽乡村建设的参考模式，开展相关研究，搭建交流平台，提供相关服务等。他还透露，下一步加强美丽乡村建设的科技化、规范化、标准化水平。

据了解，留民营村是我国最早实施生态农业建设和研究的试点村，被誉为“中国生态农业第一村”。留民营依托资源优势，开创的沼气“七村联供”新模式成为国内开发使用新能源的典范。该村积极发展生态旅游。村庄每年接待中外游客近10万人次，旅游收入达到300余万元，生态旅游成为留民营村新的经济增长点。目前，村内已经形成旅游、观光、接待、餐饮、住宿为一体的旅游产业链。现有民俗旅游接待户26户，集采摘娱乐、吃农家饭、住农家院为一体，并推出了“三八席、二八席”特色饭菜。凭借优美的环境，2010年， 留民营村获得“北京最美的乡村”荣誉称号。

三、媒体活动策划案例

在当今的数字时代，媒体活动策划在推动品牌传播中起着至关重要的作用。一项成功的媒体活动策划可以吸引更多的关注和媒体曝光，从而促进品牌的知名度和声誉提升。本文将为您介绍一个精彩的媒体活动策划案例，希望能为您提供一些灵感和参考。

案例背景

某著名汽车品牌计划在全国范围内推出一款豪华SUV，并希望通过媒体活动策划来引起公众的兴趣和关注。他们希望这款SUV能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，成为消费者心中的首选。

策划目标

基于品牌的市场定位和目标受众，企业制定了以下媒体活动策划目标：

1. 增加品牌知名度：通过媒体活动的报道和曝光，提升品牌的知名度，并让消费者熟悉品牌的价值和特点。
2. 树立品牌形象：以豪华、高端为定位，打造品牌独特的形象，并让消费者产生对品牌的认同感。
3. 吸引潜在消费者：通过精准的媒体定位和策划，在相关受众中引起购买意愿，并吸引潜在消费者了解更多产品信息。
4. 促进销售增长：通过媒体活动的宣传和推广，提高销售量和市场占有率，实现销售增长的目标。

策略和实施

为了达到上述目标，品牌制定了以下策略和实施方案：

1. 媒体预告

在正式发布活动信息之前，通过媒体预告的方式引起公众的关注和猜想。品牌发布了一系列神秘的预告片和海报，引发了媒体和消费者的广泛关注。

2. 新闻发布会

为了全面介绍产品的特点和亮点，品牌策划了一场盛大的新闻发布会。他们邀请了各大主流媒体和行业内的意见领袖参与，通过现场演示和品牌代言人的讲解，将产品的优势展现给媒体和观众。

3. 媒体试驾活动

为了让媒体和意见领袖更好地了解产品的性能和体验，品牌组织了一系列媒体试驾活动。媒体和意见领袖们可以亲自驾驶这款豪华SUV，感受其卓越的操控和舒适性。

4. 社交媒体宣传

品牌充分利用社交媒体的力量进行宣传推广。他们与知名博主和汽车领域的意见领袖合作，发布精彩的内容和故事，吸引更多的关注和互动。

5. 媒体合作

与多家媒体建立战略合作伙伴关系，扩大媒体曝光。品牌了解各家媒体的受众特点和定位，与其合作发布专访和报道，提高品牌在目标受众中的曝光率。

成果和反馈

通过上述的媒体活动策划，品牌取得了以下显著的成果：

• 媒体报道数量大幅增加，在各大媒体平台上获得了广泛的曝光。
• 品牌知名度显著提升，消费者对品牌的认知和了解程度有了明显的提高。
• 社交媒体上的互动和用户参与度大幅增加，品牌粉丝数量明显增加。
• 媒体试驾活动和产品体验获得了积极的评价和反馈，提高了消费者的购买意愿。
• 销售量大幅增长，品牌在市场中的竞争地位明显提升。

总结

以上所述的媒体活动策划案例充分展现了媒体活动策划在品牌传播中的重要性和价值。通过精心的策划和实施，品牌成功地吸引了媒体和消费者的关注，取得了喜人的成果。对于其他企业来说，可以借鉴这个案例中的策略和实施方案，制定适合自己品牌定位和目标受众的媒体活动策划方案，达到品牌推广的效果。

四、酒吧文案创意案例？

话到七分，酒至微醺，醉与不醉，我都浪漫

五、品牌起名创意案例？

1. "EcoEssence" - 这个品牌名字结合了"生态"和"精华"，传达出环保和自然的理念，适合生态产品或有机食品品牌。

2. "InnoTech" - 这个品牌名字结合了"创新"和"技术"，适合科技或电子产品品牌，突出其先进和创新的特点。

3. "VitaVerve" - 这个品牌名字结合了"活力"和"精神"，适合健康和健身产品品牌，强调产品能够带来活力和提升精神状态。

4. "GloGlam" - 这个品牌名字结合了"光芒"和"魅力"，适合化妆品或美容产品品牌，突出产品能够带来光彩和魅力。

5. "ZenZone" - 这个品牌名字结合了"禅意"和"区域"，适合瑜伽或冥想产品品牌，传达出宁静和放松的氛围。

6. "NourishNature" - 这个品牌名字结合了"滋养"和"自然"，适合有机食品或天然护肤品品牌，强调产品的滋养和自然成分。

7. "UrbanEdge" - 这个品牌名字结合了"都市"和"边缘"，适合时尚或潮流产品品牌，突出产品与都市生活的结合和前沿感。

8. "SoulSerenity" - 这个品牌名字结合了"灵魂"和"宁静"，适合spa或身心健康品牌，传达出内心平静和宁静的感觉。

9. "EssentialEats" - 这个品牌名字结合了"必需"和"美食"，适合健康食品或营养品品牌，强调产品的必需性和美味。

10. "ArtisanAura" - 这个品牌名字结合了"工匠"和"氛围"，适合手工艺品或艺术品品牌，突出产品的精湛工艺和独特氛围。

六、求婚策划案例？

1、精心准备：在求婚前，你需要准备一把戒指，当然还有一个特别的礼物，可以用来表达你对TA的爱；

2、定好场所：求婚地点要选择好，可以是TA最喜欢的地方，也可以是你们最珍贵的回忆地点，一定要让TA感觉到特别；

3、安排环境：可以考虑安排一些浪漫的装饰，比如花型的烛光等，让整个求婚环境更加浪漫；

4、计划活动：活动内容可以根据TA的兴趣来定，可以是献唱一首歌、跳舞、现场表演等，只要能够让TA感受到很有意思就可以；

5、求婚时刻：最后，到了求婚的时刻，你可以用你最真挚的语言向TA表达你的爱，并且向TA求婚。

七、有哪些公关创意案例或是事件营销案例的网站？

# 开篇引言

公关活动不在于多而在于精。在品牌战略方向确定后，设计关键的公关动作要有可持续积累性。

大家好，欢迎来到欧赛斯超级品牌课堂，今天跟大家分享的课题是《品牌核心形象的年度公关传播机制》下部分的内容：如何策划公关事件。

《品牌核心形象的年度公关传播机制》（下）

如何策划公关事件

如何策划公关事件呢？

下面我们就具体核心的策略的问题，到底应该如何策划一个好的公关事件呢？当我们说到如何策划一个好的公关事件的时候，其实我们已经默认的前提就是，当我们已经做了战略定位及方向非常明确，在明确的方向前提下也有了一个很好的广告铺垫、结合，在这种情况下单独拎出来的公关事件应该怎么做呢？

其实一个好的公关事件在策划方案里面，会有很多步骤，包括很多模式。一个好的公关策划方案，最核心的应该抓住两点，这两点也是基于信息大爆炸的时代，网络上的内容信息过多的情况下，做到脱颖而出的两个非常关键的动作：一个是选题内容；第二个是传播路径。

选题内容

首先是选题内容，选题内容就好像是公司里面的产品一样，当我们有了一个好的选题内容，其实公关策划的事件就已经成功了一半。

那么一个好的选题内容应该怎么产生呢？首先应该关注几个很重要的点：

1. 品牌公关事件的选题必须结合战略定位，公关是关键配称动作，首先要遵守战略方向一致性的原则。

选题内容不是难在创意，而是难在符合战略定位方向一致性的原则去做创意，就好像是在针尖上跳舞。如果抛开战略方向不提，纯粹地去找选题内容，就像一些热门的媒体去做娱乐化的选题，去结合时下最流行最热的话题的时候，如果完全不考虑品牌因素，其实它的创意能够玩得天花乱坠，能够有很多爆点。但是我们会发现有一些公关事件的特点，就是大家听上去好像很热闹，引起全民热讨，结果聊完之后大家该干嘛干嘛，品牌信息也忘了，而且更有甚者大家知道品牌信息，但是没有任何的购买理由，这种就是非常典型的为了做选题而做选题，为了做爆款而做爆款，忘了公关动作，只是战略的一个关键配称动作。所以我们的选题内容，一定是要遵守战略方向一致性的原则，把战略方向一致性，作为公关核心的主要诉求目的。

2. 在公关策划中，要刻意寻找第一性突破，即品牌应该第一个去做某事，而不是仅仅声称自己是第一。

有了公关核心目的诉求，也就是说要植入核心的信息之后，第二个我们要去策划、思考在公关策划当中，怎么能够让它有话题性。其实我们很多的定位内容没有很强的话题性、传播性，这也是为什么很多定位式的广告看上去千篇一律，非常得没有创意，什么“5亿人都在用的”等等，包括现在已经成为广告禁词得“遥遥领先、热销、第一”等等，但是它在某种程度上舍去了一些大的创意性的注意度，只是确保了符合战略信息，并且把战略信息做了一个极致化、强化的表达。

而如果在公关当中千篇一律，永远都用一个话题性定位的语言描述做传播，我们会发现这个信息一定是没有太大的传播效应的，所以这个时候在公关策划过程当中，还需要去找到一些能够为第一话题性，形成强关联的具有传播力的内容。

那传播性的内容怎么去找呢？在公关策划当中，一定要寻找第一性的突破，也就是说一定是品牌第一个去做了某些事情，这个也是我们常说的第一性原理。当我们要去突出品牌的时候，要突出、要说明品牌第一个去做了某些事情而不是单纯地对外去传播信息“品牌是某某第一、热销遥遥领先”等等，当然这个信息可以融在内容里面，但它一定不是选题的内容，因为选题的内容是需要有传播性的，“第一”的信息感知不是停留在文字层面，而是基于品牌开创了无数个第一突破的事实。第一突破的事实才是具有话题性的。

第一的信息感知并不能仅仅停留在文字层面，

而是基于品牌开创无数个第一突破的事实。

下面，我们欧赛斯会通过从几个维度方面的思考，来帮助大家很好地策划品牌公关事件。

为什么说这些东西都是新的呢？因为新的东西往往代表着是第一个人去做的，是一种敢为人先的尝试。这种敢为人先的尝试通常情况下，它都会具有一定的话题性。

新技术：新技术的突破，典型的像乔布斯的发布会，突然有一个新技术的突破，第一次用智慧屏，这种形式本身就有强大的话题性，所以他一场发布会能够吸引众多人关注，而其他普通的发布会并没有太多的人关注。

新政策：比方说有更大力度突破行业、颠覆性的政策，这种政策的宣布也是非常的具有话题、吸睛点的新闻议题，当我们去策划公关选题的时候，其实有一个非常好的维度，去判断我们的选题到底精不精彩或者是经不经得起推敲，那就是拿着选题去邀请一些新闻记者，当我把新内容选题抛给他的时候，他是否感兴趣？从新闻的角度而言，新闻就是News，所以一定是要有新的东西，新技术、新政策包括其他的一些新的活动形式，比方说像“新世相逃离北上广”的策划活动，引起了很大的讨论热度。如果我们再把它的活动重新策划一遍，那效果一定是不佳的，这就是因为我们需要的是新的技术和政策，而非是旧的。

新人物：同时还有像新人物跨界直播，我们欧赛斯之前策划过一场活动“汪涵做第一次直播”，这场话题本身就有热度。把我们的品牌刚好带进去，这就是非常好的一种结合的形式。

新数据：当我们有了一些全新的数据突破、行业的数据突破，我们可以对外有新的公布。

新媒介：所谓新媒介就是当一场公关用新的媒介形式传播，比方一开始当微博火的时候，第一波企业去做微博话题营销，本身就是利用了新媒介形式，所以火起来了。当年百雀羚也是第一次用微信横屏长图文的形式，展现产品讲故事。那这个内容本身也具有传播力，所以新媒介形式是在传播环节当中比较突出的。

新品类：新品类和战略相结合，具体围绕战略方向可能会有一些新品类发布，甚至是新品类的计划，这种也会有一定的话题性，所以这些新的维度，构成了公关选题当中非常重要的传播元素，这里面就有一个非常典型的例子：很多年前奥的斯安全电梯做了一个创举，奥的斯先生博览会上面乘着电梯从天而降，亲手把电梯的铰链剪断，剪断的目的是因为他想突出奥的斯电梯是安全电梯，所以他剪断之后电梯没有出现任何事故，大家第一次看到有卖电梯的人做这种事情，迅速就成为了当年非常热门的话题。所以大家也自然而然记住了奥的斯安全电梯。这就是非常典型、非常漂亮的公关活动的策划。

传播路径

当我们确定好了选题内容，选题内容里面已经预埋了很多的话题点，一些可以传播同时又符合战略方向的情况下，接下来需要的第二步，就是非常重要的传播路径。

所谓传播路径就是主动设计公关的内容信息，它是如何扩散传播的？我们把它分成四个阶段：这四个阶段其实也是非常符合《引爆点》这本书所讲到的：所谓的口碑用户原点人群，是一直向外围扩散的过程。我们把它分成四个阶段：

第一阶段 - 原点人群覆盖：所谓的原点人群覆盖就是，覆盖一批对我们的新闻话题、最感兴趣的人，这帮人是当信息发出去的时候，他们会主动关注，甚至是最敏感最关注的。这帮人可能就是行业内圈层内，我们的主流核心关键消费人群、潜在消费人群，甚至也有可能就是某一个区域的人群。所以原点人群一开始一定是要界定清楚。

第二阶段 - 基础口碑扩散：原点人群是当我们把公关话题释放出来消息，就有了基础的口碑，也就是我们建立了自己的一个基本盘，那有了基本盘再让它去往外扩散，相对来说就比较容易，而第二波的发酵和扩散，其实一方面会有一些引导，第二方面我们也要利用到这一部分原点人群的热议，去做第二波的扩散。

第三阶段 - 传播热议信息；什么叫传播热议信息？就是我们要告诉其他人这个话题很火很热，我们要主动的去煽动，要主动的让这个信息在其他更泛的人群里面，能够产生热议。要把热议的信息在更大的范围里面做引导。

第四阶段 - 及时传播热销：所谓的热销就是及时的去传播，这个话题已经很火了，因为如果大家细看各种各样的头条话题，会发现其实很多头条或者微博话题排行榜，之所以话题会火都是因为在某一个阶段，我们发现它就是最火的话题。

大家想一下我们看新闻的时候，为什么要去看头条推荐、最火的信息、最热的热议，为什么要去搜热搜？因为人们都有羊群效应心理，都会去看最热最火的信息，当一个信息我们发现所有人都知道，自己不知道的时候，我们会主动的要去观看，所以当我们把信息造势造到本身就很火的时候，就会关联、囊括卷入更多的人群去观看。比方说一个信息已经被各个大权威媒体所关注、报道的时候，那一定会有更多外围的人群，即使他已经不关注这个信息也会去看，当他去看的时候其实就能够有效的覆盖到这些人。

占领行业制高点的公关大会的操作方式

公关的方式有很多种，不一定是以公关大会活动的形式，那也有可能是以事件的形式、话题的形式，甚至是以新闻的形式去切入，当然只是切入的角度不同，策划的事情内核不一样，但是它的话题内容和传播路径原理，跟我们前面讲的是一样的。我们就细化到去策划一个占领行业制高点的公关大会，公关本质就是在短时间内要获取公众的注意力，而如果我们要去一个公关大会，首先就需要找到品牌与公众最大公约数的话题，去界定企业的经营使命，赢得行业的解释权和代理权。也就是说当我们要去开一个发布会的时候，内部的选题一定要把议题拔高，拔高到行业、拔高到中国人民、拔高到广大消费者，只有用更高的维度去开公关大会，才能够让更多普通的消费者重新对你产生兴趣。

公关的本质是在短时间内获得公众的集中关注度，而最佳的方式无异于借助大新闻的报道手法，制造与自己品牌业务

相关的新闻热点，需要优先寻找品牌与公众的最大公约数话题，通过重新界定企业经营使命，赢得面对公众的行业解释权和代理权。

有个非常经典的公关的事件，那就是当年农夫山泉做的一个非常漂亮的公关活动。我们知道农夫山泉现在绝对是水行业里面的老大，但是当年农夫山泉处于刚刚起势阶段，而过去真正主流的市场其实主要都是以纯净水为主，那农夫山泉是怎么和其他竞争者打的呢？它当时重新界定自己的品类，打山泉水概念。

其实农夫山泉的董事长钟睒睒本身也是资深的媒体人，所以非常擅长做公关话题事件。他在发布会上面突然对外声称，农夫山泉从今往后全面停止生产纯净水，为什么全面停止生产纯净水？因为研究表明纯净水具有一定的危害，不适合人体长期服用，缺乏某某矿物质元素，而人们更适合饮用的水山泉水，所以农夫山泉以后只生产山泉水。这样的公关活动当时是获得了非常大的话题性，引起了广泛的热议。当时水的巨头屈臣氏、娃哈哈等等都是纯净水的代表。可是钟睒睒突然来了一招釜底抽薪，一下子把纯净水逼上了绝路。

这次公关活动之后，当时也是引来了巨头的反扑，但是因为农夫山泉是站在一个更高的维度，代表的是广大的人民群众的利益。农夫山泉是为了全国消费者的健康，所以不去做纯净水，也是很有效的打击了整个纯净水市场，因为农夫山泉的纯净水生产占比本来就小，农夫山泉看上去是站在企业层面打击了竞争对手，但是从外部来看，更多的其实是在为了广大的人民群众谋健康谋福利，所以从这个维度代表了社会去承担责任和任务，自然而然就获得了全社会的支持，赢得了人心。所以最后慢慢地农夫山泉成为了水行业的主流，反而纯净水市场越来越萎缩。

总结来说：公关活动不在于多而在于精。在品牌战略方向确定后，设计关键的公关动作，要有可持续积累性。

如何去策划具有品牌性的公关事件？

如何去策划具有品牌性的公关事件？核心其实是要紧抓网民情绪。

网民的情绪的三个特点：

只看态度不看事实

只认动机不认是非

只论关系不论道理

虽然这几个点听上去好像会觉得中国的网民有点不讲道理，其实并不是这样的。就像《乌合之众》里面讲到的：一个群体当他们发表意见、看法、支持和反对的时候，他们的理解一定和普通的层层递进的逻辑分析是不一样的。因为网友他们看一条新闻信息的时间很短，所以在这么短的时间内很难做出鞭辟入里，或者是深度的追本溯源的了解一个事情的动机和经历。在这样的前提下，我们在策划公关事件里面一定要注意：

第一个网民只看态度不看事实，所以虽然我们的事实会非常的详实，当然这是前提，但是更重要的是要在第一时间表明企业的态度，尤其是正向企业的社会责任感，对于广大消费者根本利益的维护，这种态度一定是要包含在内的。

第二个网民只认动机不认是非，这就说明当我们要去策划公关事件的时候，一定要对外讲清楚企业背后动机的故事，故事讲得自洽能够让网民接受，自然而然就会有传播力，而是非对错我们不能在这上面做过多的延展，因为消费者并不关心。

第三个网民只论关系不论道理，这一点也很明显是说，我们一定要无限地去贴近我们的网民，一定要在公关的事件当中有情绪上的共鸣，而非只是讲一些非常深的行业的专业道理。

就像我们刚才讲到的，消费者在很短的时间内接触新闻的时候，他们并没有那么多精力去了解前因后果，所以当我们策划公关事件的时候，一定是内在抓群体感情，外在重点看群体的动机。

牢记

群体不想探究事实，只管自己的态度，并热衷于将事实扭曲成自己相信的模样，因为群体受众要么没时间独立思考，要么自以为独立思考过了。

最后想跟大家分享一点：策划大型的公关活动，一定要牢记不能跟群体做深入地介绍，因为消费者的耐心是极度有限的，群体是不太想去研究这些事实，他们只想关注自己的态度，并热衷于将这些事实扭曲成自己相信的模样，或者说他本身就有认知判断，那我们要做的就是顺应他的认知判断，在极短的时间内顺应认知判断的同时，还能够让他接受我们的关键信息。因为群体基本上要么没有独立的时间思考，要么就是他自以为已经思考过了，所以我们不能够盲目地跟群体去讲道理，因为群体根本不关心道理。如果我们真得要讲，那一定是在企业内部经营当中把它做到极致，做到让我们的广大消费者满意，这就够了。

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八、新媒体创意名字？

【味端】

“味”指的是美味，味道，品味之意，“端”则代表着终端，指的是网络终端的含义，新媒体依附的是互联网，因此搭配更为贴切，由此可以看出，这个名字是适合做美食的新媒体名字，是个十分有创意的新媒体名字，表达的是能够传达更多美食的终端，让人印象深刻，并且名字也好记。

【星球研究所】

“星球研究所”这个名字听起来就很有创意感，并且十分有趣，能够引起消费者的好奇心，想要了解一番，适合科技，美食等内容的新媒体名字，可以运用最近很火的“什么是快乐星球，什么是快乐星球，什么是快乐星球，如果你想知道，什么是快乐星球的话，我现在就带你研究”这句歌词，能够减少运营的推广宣传费用。

九、新媒体运营案例分析？

一家电商公司通过新媒体运营成功提升了品牌知名度和销售额。他们利用社交媒体平台发布有趣的内容，与用户互动，增加了粉丝数量。同时，他们通过定期发布优惠活动和促销信息，吸引了更多用户购买产品。

此外，他们还与一些影响力较大的博主和网红合作，进行产品推广，进一步扩大了影响力。

通过这些策略，他们成功地吸引了更多目标用户，提高了销售额，并建立了良好的品牌形象。

十、新媒体营销案例？

以下是几个新媒体营销成功的案例：

1. Nike - "Just Do It"：Nike是一家世界知名的运动品牌，在其"Just Do It"的营销活动中充分利用了新媒体平台。他们与运动员和明星合作，在社交媒体上发布鼓舞人心的视频和图片，激励人们勇敢追求自己的梦想。这个活动通过社交媒体的广泛传播和用户互动，成功地增加了品牌认知度和社交媒体关注度。

2. Airbnb - 社交媒体推广：Airbnb是一家短期住宿平台，他们通过在社交媒体上分享用户独特的旅行经历和住宿环境，增加了人们对其平台的兴趣。他们还利用用户生成内容，鼓励用户分享自己的住宿照片和评论，进一步扩大了品牌的影响力。

3. Coca-Cola - 故事营销：Coca-Cola经常在新媒体平台上推出创意故事营销活动。其中一个例子是他们的"Share A Coke"活动，其中可乐瓶上印有不同人名，鼓励人们分享与他人的特殊时刻。这个活动在社交媒体上引起了热议和用户生成内容的洪流，成功地提升了品牌的关注度和参与度。

4. GoPro - 视频营销：GoPro是一家著名的运动相机品牌，他们通过用户生成的精彩视频内容在社交媒体上推广自己的产品。他们鼓励用户分享他们使用GoPro拍摄的激动人心的运动和冒险视频，并以此建立了一个充满活力和热情的社区。这种视频营销不仅提升了产品知名度，还激发了用户的创造力和互动性。

这些案例表明，通过巧妙利用新媒体平台，结合有趣的内容和用户互动，可以有效地推广品牌、增加用户参与度和建立品牌忠诚度。成功的新媒体营销案例通常都强调与用户的情感共鸣，以及提供有价值的内容和互动体验。

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