小说广告如何投放？

一、小说广告如何投放？

虽然小说受到短视频冲击，流失了不少路人读者，但喜欢阅读的那一批人还在，就像电子书无法替代纸质书一样，短视频同样无法取缔文字，小说的阅读体验是短视频无法给予的，小说行业有忠实的粉丝，前景依旧。

话不多说，今天主要是唠唠男频网文怎么投。

一、爆量关键：选书

选书是网文投放绕不开的话题，和其它投放都不同，网文选书的重要性甚至在素材之前。就我个人经验而言，选书＞素材＞投放。

可能不少新手会觉得跟风选爆文就一定会爆，实际上大爆过的文很难再爆起来。

小说不像电商，电商有复购，而网文做的是“一锤子”买卖，几乎没有人会为了看过的书籍第二次购买。所以能不能打动读者，一击命中，这就显得至关重要。

那我们怎么选出一本好书呢？

1. 收集榜单

各大媒体会公布榜单，有月榜、周榜和畅销榜等等，有熟识的媒体朋友可以联系他们拿第一手数据。

榜单只是最初步的筛选，不是每一本榜单上的都能爆（因为可能已经爆过了），建议根据爆过的文选择同类型文章，就像一本无限流小说火起来，作者也都开始写无限流，读者也想看同类型小说。

但当市面上都是无限流的时候，读者会陷入疲劳，这时候再投放肯定没有一开始那样容易爆量了，所以抓住风向至关重要，第一批火起来的才能迅速爆量，比如赘婿文爆火，可以多投一些同类型的文章。

当然，肯定也有一些万年不变的常青树，比如金手指爽文、美女总裁老婆、重生复仇等等。

2. 参考竞对

虽然都是男频文，但主题不同，侧重点也会有所区别。可以在各大平台搜关键词：“小说”、“网文”、“男频”等。通过搜索相关关键词，查找同类型爆量文章。

爆量标签：

流派：废材流、软饭流、无限流、技术流、学院流、系统流、随身流、争霸流、异兽流、召唤流、洪荒流、无敌文、凡人流、种田文

风格：热血、轻松、恶搞、爆笑、嚣张、机智、淡定、坚毅、铁血、强者回归、冷酷、励志、阳光、猥琐、狡猾、腹黑

题材：穿越、重生、鉴宝、亡灵、职场、赚钱、位面、发红包、丧尸、盗墓、豪门、鬼怪、阵法、卡牌、魔兽、LOL、丹药、召唤、金手指、监狱文、赘婿文、战神文、神医文

身份：孤儿、特工、黑客、杀手、明星、特种兵、贴身保镖、医生、神医、世界冠军、法师、炼药师、炼金术师、老师、学生、胖子、宅男

其它：宠物、吸血鬼、龙

二、把握素材爆量的核心

1. 神医文

这类文章爽点主要在于男主前后身份的对比，男主前期被反派打压嘲讽，逆袭后大秀医术震惊诸人。

① 平凡男主意外获得传承，打脸反派，在机缘巧合下治好了首富/大佬，获得对方感谢和人脉。

② 满级大佬重生在纨绔子弟身上，人设身份的反差带来爽度。偶遇大佬，危急时刻一手医术征服诸位大佬，抱得美人归。

③ 小神医在山上获得传承，根据师门戒律下山历练，被反派嘲讽土包子，男主一手医术名动四方，而分别多年的众多师姐争抢着帮助他，姐姐们分别是美女总裁、大明星、畅销作者各种大佬。

核心：医术、逆袭

这三条内核是一样的，区别在于，男主医术的来源，从【获得传承】，变成了【男主自己的前世的记忆】、【师承】。而男主的金手指从【传承】变成了【师姐】。同样的，其它文案也可以改动场景、动作、时间节点、人物内心活动等来进行快速复制。

2. 废柴逆袭

这类文章的爽点主要在于废柴逆袭，大开金手指升级或者复仇。

① 废柴男主被赶出家门历练，遭遇魔兽，逃命时掉落山崖，获得传承，从此走上人生巅峰。

② 曾经的天才一朝修为尽毁，变成废物，未婚妻上门退婚，反派嘲讽羞辱，谁知三年后他竟然携满级天赋归来！原来是系统附身吸收了他的能量，现在他要夺回属于自己的一切！

核心：废柴、逆袭

此类文案可以改动男主的设定【天生废柴】和【曾经的天才沦为废柴】，男主的经历从【获得传承大杀四方】变成了【恢复实力复仇打脸】。

3. 战神文

这类题材的爽点主要在于男主身份的反差，男主有一个明面的身份：赘婿/外卖员/穷小子，但一定要有一个暗身份：X爷/神王/龙王/首富等。两重身份的反差、转化就是爽点。

男主是隐士家族的战神，隐世三年，被家族驱赶、妻女受辱，一朝恢复身份，十万将士，都朝男主所在奔去……

核心：身份、反差

男主身份可以替换为【龙王】、【神王】等（注意，神豪可能有涉及拜金的不良导向，慎用）。【妻女受辱】可以改成【兄弟被欺辱】，【恢复身份】的设定可以改成【不小心泄露】。

4. 赘婿文

这类题材的爽点在于扮猪吃老虎。反派羞辱男主，讨好大佬，结果大佬向男主下跪。通过这样的反差来打脸增加爽度。

前期男主有不得隐忍的理由（失忆/报恩/约定等等），上门当赘婿，被羞辱，后期恢复身份/记忆震惊众人，前期被打压越狠，后期揭露身份越爽。

男主为报恩隐藏身份入赘，受尽女方极品亲戚欺辱，女方非要离婚，多次挽留无果，报恩期限一到，解锁身份，反派挑衅，结果首富直接给男主下跪……

核心：隐忍、反差

男主身份可以替换为【赘婿】、【没出息的丈夫】等，【被亲戚羞辱】可以改成【妻子被欺负】。

5. 监狱文

这类文主旨是复仇和开启新生活。

男主被陷害入狱/报恩入狱/顶罪入狱（总之一定有苦衷），开局出狱，被嘲讽、打压。表面是不起眼的入狱窝囊废，隐藏身份是个大佬……然后展开复仇打脸之旅。

小结：每类文章并不是只能用一种套路，多种套路叠加效果更佳。比如战神文可以和赘婿文结合，战神为了报恩隐藏身份当赘婿。又比如神医文可以是男主在山上拜师，下山救助大佬，同时得到师姐们/幼年一起在孤儿院长大的姐姐们的照顾。够吸睛够爽就是爆量的关键。但要注意尺度，避免被判定擦边。

三、素材创作要点

1. 标题：抓眼球、强情绪

前三章节奏一定要够快，情绪一定要拉满，足够的爽度或者被打压的愤怒都可以。

比如监狱文，第一章就是男主出狱准备复仇。

战神赘婿文，第一章妻子儿女受刁难。

又比如重生文，一般第一章就已经是重生了，节奏要快，三章之内无法抓到读者的痒处，这本书基本就废了。

2. 文案：设钩子、留悬念

要懂得留钩子，设下悬念：

• 赘婿文男主的妻子被反派打了，岳丈的公司遇到困难，男主处在违反约定暴露身份保护妻子和放任事态发展的两难选择中……
• 天才男主灵根被废，沦为废柴，未婚妻上门退婚……
• 神医男主学艺有成，准备下山历练……
• 3. 画面：强吸睛、重留存

如果是小说拍成剧本类型的素材，封面可以放美女主角/男主的美女手下（男性题材用美女封面更吸睛）。

一些解说类素材可以用男性感兴趣的画面吸引注意，比如游戏画面、豪车等。

如果是采用文字播放，字体要简洁清晰，重点突出，字幕滚动播放速度要放缓。

4. BGM：贴内容、衬调性

BGM一定要贴合内容，比如战神文就选取热血的BGM，尽量避免哀伤或者小清新的BGM。

5. 评论：强安利、重引导

网文的评论同样重要。人都有好奇心理，大家都强推的文，更能引起读者兴趣。快餐时代，很多人不再愿意自己去搜索小说，而更倾向于接受他人的小说推文。可以在评论区做好引导：

• 这本书找了好久，终于给我找到了……
• 我一生积德行善，终于让我刷到这篇好文……
• 刷到这篇文章，我的号是练成了……
• 我是土狗我爱看！
• XX（男主）真的强……
• 这本真的好看，信我，不好看我头拧下来给你……

6. 落地页设计

封面选用精美图更容易引起点击。可以选点击跳转公众号详情页，关注转化链路最短，转化率高。建议在原生落地页中放部分小说试读章节，以及按钮跳转公众号详情页，完成用户关注（或跳转至小程序）。

7. 注意事项

① 素材内容不能出现任何低俗、色情、政治映射、不正当婚恋关系等内容。

② 素材禁用任何隐晦、引人联想男女关系的文字描述或图片。

③ 伤害用户体验的相关审核十分严格，禁用任何标题党、夸大或者话不说完等文字作为推文标题。

四、投放技巧

1. 基建帮手：批量创建

如果要拼素材量，小说投放需要的素材量不说数一数二也是榜上有名，书山书海，谁知道哪一本能爆起来？

同样一本书可以配上不同的文案、不同的落地页、节选不同的内容、换用不同的BGM创作出各种衍生素材，除了保证账户的基建所需的在投计划充足，其它时间也需要多多创作素材。

一般是通过A/B测试寻找合适的投放素材类型，优化提升点击。重点关注广告素材的丰富度和广告数量。

这么多素材一一手动建计划没什么不好的，不吃不喝一天下来也有小200条，就是有点废人。我选择用买量小飞机：

买量小飞机可以快速批量搭建不同落地页的广告计划，能大幅提升做落地页A/B Test的效率，方便快捷。

此外，还能将素材与不同的创意分类、创意标签进行组合，提升广告计划的多样性，非常好用。

2. 强大复盘：素材报表

素材是复盘中最主要的因素，但是将不同主体的不同素材一一整合起来，需要人力重复做表、筛选，耗时过久，还容易出错。

用买量小飞机的素材报表功能，可以快速对不同账户、主体的素材进行统一分析，轻松复盘我看行。

你甚至还能给素材打标签，重点观测爆量素材。

3. 解放双手：自动盯盘

投放都是恨不得把电脑揣裤腰带上，但人不是机器，肯定没法保证24小时精力满满，这时候买量小飞机的自动盯盘就派上用场了。

系统智能监控账户异常，自动关停计划或调整预算。而且还有小程序，手机一揣，走哪都能看账户，简直不要太方便。

买量小飞机助力小说投放提效

二、番茄小说广告怎么投放？

方法是:1、先开户，有正规资质的用户直接提供营业执照，许可证等资质，番茄小说给开出广告后台，没有资质的客户也不用担心，番茄小说可以做到有求必应，一定能把广告给投放到客户想要的平台!

2、充值：账户开出来后，番茄小说代理商帮客户把钱直接充值到后台，请客户提供投放链接，也就是俗称的落地页，番茄小说进行审核，审核过了就行进下一步优化！没有落地页的我们这边也可以根据客户的产品进行量身定制，价格低廉!

3、后台优化：番茄小说会根据客户的产品，进行分析，由于后台可以投放，根据人物画像大：地域、时间、受众性别、年龄、兴趣爱好、受众手机的系统安卓或者苹果，受众手机网络类型： wifi或者4G，所以有了以上这些广告优势，优化来得方便得多，素材上会办理有效的素材和广告词，做到一次成功！

4、投放：番茄小说会根据每天流量分布，选择合适的投放时间段，根据客户的产品，选择合适的受众人群进行投放，根据运营调整出价，全面优化。

三、经典广告文案？

没有其他的经典广告语文案，只有这些：

1、左右策划把您搞大出自：A企广告语。

2、安全保障自有一套出自：安全套。

3、可能是世界上最好的啤酒出自：嘉士伯。

4、NEWBEIJING，GREATOLYMPIC出自：北京奥运。

5、穿着自然出自：班尼路。

6、没有陌生人的世界出自：佐丹奴。

四、国内游戏广告投放，应该如何选择广告素材与文案？

以下经验来源于有米广告游戏运营组&广告设计组的童鞋对2017年广告运营的案例总结，希望能给大家一点启发。

在2017年，有米游戏运营组投放的游戏广告主要覆盖了微博，头条，百度，DSP，知乎，陌陌，UC，汽车之家，快手等渠道，以下的经验也是基于这几点渠道展开。第一部分 游戏广告投放的运营思路分析

1）过去一年用户画像的基本情况如下：

可以看到，18-30岁人群占比为70%，是游戏投放的主要受众人群，整体用户年龄偏低。

2）游戏广告投放思路分析：

完整的游戏投放思路会包括以下五部分：准备——起量——稳定——下滑——重启

阶段一：准备

通过对游戏及用户画像的深入分析，找到游戏的宣传点，并着手准备素材，创建推广计划，提交审核。

阶段2：起量——迅速抢量

在这个阶段，投放运营重点如下：

1.多计划，多定向覆盖更全面的用户；

2.快速上线广告，争取时间给审核人员；

4.根据前端数据，预估转化成本，收放预算；为保证迅速起量，通过对素材的测试确定优质素材，并重点投放。

阶段3：稳定——持续上新

过了抢量阶段，流量会逐渐趋于稳定，这个时候主要策略为“维稳，拓新”

1.稳定老广告，观察前端数据健康程度，细微调整；

2.选取成本低的渠道，持续上新；

3.成本高的渠道进入精准定向阶段；

4.继续在新渠道测试；

阶段4: 下滑——精细化运营

随着游戏推广的持续开展，投放效果会由原来的稳定开始逐渐下滑，更看重精细化运营，拓展优质流量。1.微博渠道可挖掘受众与游戏相似的粉丝群，进行定投；

2.头条利用OCPC功能，达到20个出量后可自动优化出量；

3.百度利用关键词定向，挖掘大量相关关键词可实现精准投；

4.深入游戏，挖掘更多素材点，持续测试；

阶段4：重启

重启阶段指的是广告主第一波预算消耗完之后，复盘开展第二阶段的投放。主要运用思路如下：

1.分析之前的投放数据，挑选转化好的老计划上线测试或新建；

2.根据游戏的更新内容，提炼素材点；

3.精细化运营

第二部分 优秀游戏案例分享

根据不同游戏类型的特性，提炼游戏亮点，并吸引用户关注。以下列举过往的优秀投放案例分享。

游戏类型——RPG

动漫IP：魔法禁书目录

渠道：微博

互动率：11.14%

特点：挖掘游戏亮点，结合时下热点，引起用户好奇； （当时在挖掘游戏亮点的时候，发现了摩拜单车植入的亮点加以宣传，蹭了一把共享单车的热度，投放反馈较好）

游戏类型——休闲类

桌游类：饭局狼人杀

渠道：微博

点击率：7.47%

特点：利用明星效应，文案代入感强，转化效果佳

养成类：小汪汪

渠道：微博

点击率：11.38%

特点：偏原生的素材风格， ”闺蜜推荐”，娱乐性强，文案贴近生活。

游戏类型——FPS

iP类：魂斗罗

渠道：头条

点击率：2.69%

特点：情怀杀，经典画面触动用户。

大逃杀类：终结者

渠道：段子

点击率：8.13%

特点：倍镜素材，展示该游戏核心元素

游戏类型——SLG

三国类：乱世王者

渠道：微博

点击率：7.28%

特点：文案体现游戏玩法，借势宣传（王者荣耀，腾讯天美），突出品质的保证。素材突出游戏可玩性强，玩家支配能力大，场景宏大。

三国类：汉王纷争

渠道：知乎

特点分析：游戏广告投放知乎渠道时，诸如“如何评价”之类的原生问答句式，降低广告违和感，提升用户关注度。

游戏类型——回合制/卡牌

三国类：三国如龙传

渠道：微博

点击率：3.86%

特点：多动图的方式展示游戏角色画面的优质精美，文案体现主创团队的精力投入，提升用户的关注案例的不同，游戏素材及文案采用的技巧也有所不同。但总体而言，在选择广告素材及文案的时候，在游戏投放疯狂抢量的阶段，建议更多地考虑游戏本身所独有的亮点，如IP，游戏画面，坐骑，角色等。

以上只是列举了不同游戏类型的优秀案例，更多优质的素材可通过通过App Growing查询，（涵盖40+流量平台的投放案例29+细分行业，涉及图片，短视频广告，奖励式/互动视频广告等多种广告形式）（私信联系小编可沟通试用）

目前App Growing 已经和3000+头部企业客户达成长期合作关系，为他们提供实时/全面/准确的广告投放情报，覆盖媒体、金融、游戏、美妆、教育、生活、社交、电商、消费等多个领域。

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五、经典广告文案有哪些？

建议去格调文案学习，非常适合文案小白们前来。里面有很多优秀的文案技巧，基础文案供你参考。也可以私信问我哟！

六、广告投放和非广告投放岗位区别？

广告投放专门负责广告的投放，与各大电视台和广告号牌负责单位进行了联系的人，，非广告投放就是不是这个岗位的人

七、牛鞭经典广告文案？

不推荐使用牛鞭广告文案因为使用动物产品作为营销手段是不道德的，也容易引起社会上的争议和不满。广告的目的是为了吸引顾客，而不是伤害生灵。建议使用其他更为合适的文案和方法来宣传产品。另外，我们应该尊重动物权益，保护自然生态，从而建立健康的社会文明。

八、广告文案经典句子？

1.“让你的生活更美好”；

2.因为这句话能够吸引消费者的注意力，并且能够激发他们的购买欲望；

3.此外，还有“给你不一样的体验”、“让你的生活更加便捷”、“让你的生活更加舒适”等经典句子，都能够有效地吸引消费者的注意力，提升产品的销量。

九、月饼经典广告文案？

月饼是一种具有浓厚历史文化底蕴的传统糕点，因此，在撰写月饼广告文案时，可以运用诗意、怀旧等元素，强调月饼的美味、寓意和传统文化价值。以下是一些建议：

1. "月圆人团圆，一块月饼寄相思。品尝美味，分享幸福，让我们的中秋佳节更加温馨。"

2. "时光荏苒，岁月如梭，不变的是那一口醇香浓郁的月饼。在这个团圆的时刻，让我们一起品尝传统，回味家的味道。"

3. "中秋佳节，皓月当空，与家人朋友共享这份美好的时光。我们的月饼，为您带来浓厚的传统风味和满满的幸福味道。"

4. "月饼，寓意着团圆、幸福和美满。在这个特殊的日子里，让我们用传统的味道，传递最深切的祝福。"

5. "历经岁月沉淀，传承古法工艺，我们的月饼将传统与创新完美结合，为您带来一场味蕾的盛宴。"

6. "每一口月饼，都是对传统文化的致敬。在这个月圆之夜，让我们用月饼来庆祝团圆，分享喜悦。"

7. "月儿圆，饼儿甜，中秋佳节人团圆。品尝我们的月饼，感受家的温馨，让幸福永驻心间。"

8. "传统与创新的结合，美味与文化的交融。在这个中秋佳节，让我们一起品尝美味的月饼，感受浓厚的节日气氛。"

9. "月饼，不仅仅是一种美食，更是一种文化的传承。在这个团圆的时刻，让我们一起用月饼，传递思念与祝福。"

10. "月圆之夜，品味千年传统，让我们的月饼为您带来家的温馨，让您的中秋佳节更加美好。"

这些文案可用于各种月饼广告和宣传材料，如海报、横幅、社交媒体等。希望对您有所帮助！

十、搞笑小说广告文案？

以下是一些搞笑小说广告文案：

1. "如果你喜欢爆笑喜剧，那么这本小说一定不容错过！它会让你从头笑到尾，忘记所有烦恼！"

2. "这本小说不仅充满了幽默和搞笑，还有着令人难以置信的情节转折和惊险刺激的场景。你会爱上它的！"

3. "如果你想在忙碌的生活中寻找一些轻松愉快的时光，那么这本小说就是你的不二之选！它会让你开怀大笑，忘却一切烦恼！"

4. "这本小说就像一瓶神奇的药水，能够治愈你所有的不开心。它充满了幽默、搞笑和温情，一定会让你爱不释手！"

5. "如果你是一个爱笑的人，那么这本小说就是你的必读之选！它充满了令人捧腹大笑的情节和人物，让你从头笑到尾！"

6. "这本小说不仅是一部爆笑喜剧，更是一部关于人性和情感的深刻探讨。它会让你在欢笑之余，思考人生的意义。"

7. "如果你想在睡前放松一下，那么这本小说就是你的最佳选择！它会让你在欢笑中入睡，享受一个美好的夜晚！"

8. "这本小说就像是一瓶充满惊喜的魔法药水，每一页都会让你爆笑不已！它不仅有趣，而且富有智慧，一定会让你爱不释手！"

9. "如果你想在闲暇时光中寻找一些乐趣，那么这本小说就是你的不二之选！它充满了幽默、搞笑和温情，一定会让你度过一个愉快的时光！"

10. "这本小说就像是一部充满欢乐的电影，每一个情节和人物都让你开怀大笑！它不仅有趣，而且富有启示性，一定会让你受益匪浅！"

希望这些广告文案能够帮助你吸引更多读者的关注！

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