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2023-11-29 15:44一、说一说你印象最深的广告文案?
我个人觉得说到最好的文案，不外乎欧亨利似的文案，出人意料又在情理之中，为什么这么说，因为现在的文案无论你的角度在哪，都要回到一个问题上，是否可以很好的宣传公司，有效的盈利，不盈利的文案，都是文案者的自我感觉良好，和设计师一样，文案是公司名誉的灵魂缔造者，但是你的创造如果别人不懂，那是没有任何意义的，那就是耍流氓，应该以此为耻。
不想看我啰嗦的可以直接跳到最后原文链接
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下面切入正题
文案标题是《圣诞节将至，奥巴马朋友 发出紧急通知，惊动全世界》
首先看到这个标题，我觉得只是个噱头，下面的东西应该没有什么特殊的，然而等我打开以后，第一页就严重的吸引了我：
这个图片格式，不用装逼，我想大家都懂，如果你硬是装逼说不懂，那我再给你看一张这个
到此截止，不多解释，该懂的肯定都懂了
接着。。。。。。。。。。。。。。。。。
说是大家都在为了圣诞节忙碌着，这个我也是可以理解的，毕竟商家的大好时机，这也正常
突然，话题开始转了，说这一切因为奥巴马的朋友圈都停（sao）止(dong)了下面的那就真的搞笑了，奥巴马的朋友圈居然是这样的，不觉明历
各位都不是傻子，很明显，这是他们自己设计的，但是我必须说，这个吸引到我了，尤其普京的最后一句，也真是亮了，让我突然觉得，这个世界貌似就是几个领导人的过家家
接着大家就会想，既然这样了，我看你怎么编奥巴马指挥军队？我看你下面怎么编？
结果那个小编更是疯了，他丫的根本不给奥巴马机会，他说了这么一句话。。。
于是在小编的指挥下，全球性的拯救圣诞老人的计划开始了（我真的觉得这个小编脑袋长得不是脑浆是豆浆啊）他居然开始指挥了，完全胡扯了，有没有
然而这并没有完，我当时的感觉就是，不到最后，你绝对不知道他到底想干嘛
接着三军出动了，包括柯南--、
在海军下面，他还不忘调侃的加一句：中国海军将对所属海域，从渤海到钓鱼岛，进行地毯式搜索，你要是以为这个爱国主义宣传，那你真的就弱爆了。。。。。
因为接着他来了，
然后附加一句话：IS公开申明：绑架圣诞老人这种反人类的行为，应该得到严厉打击（这个梗，说的吊）
最后时间一分一秒过去了，还是没有效果，你准备怎么解释？他是这样解释的
奥巴马哭了
官员哭了
对，小编的解释就是全世界的人都哭了？
难道这是个眼药水的广告，别逗了，这还没完呢。。。
最后连这个他都搬出来了--、
真是无所不用其极啊，
都这样了，得有个结果把
结果就是，圣诞老人自己回来了，你没听错，是自己回来了，自己回来了
我真是日了狗了
那么答案该揭晓了吧
并没有，他什么也没说，给大家发了几张图片
第一张是这个
什么意思，圣诞老人去了北京，因为雾霾太大没有找到，这弄半天只是为了调戏下北京的雾霾？
天哪，不是吧
当然不是
接着圣诞老人，又给了大家一个卡片（爷爷啊，你能直说吗？）
到这，我已经看不懂了，我想大家也会问，爱预科是个什么鬼？
其实这个倒不是很重要，我是在好奇心的驱使下，网上搜了一下
原因很简单，因为他最后说了一句
礼物都在爱预科了
什么意思？？什么意思？？
我不管，我可不在乎是谁的广告，我只知道，我是要礼物的，
然后我按照他们的网址点了进去（对，我就是这么自然的进了他们的全套）
这个文案之所以让我印象很深，就是我命好，进去以后抽了一个手机，虽说也就1000元，可那也是手机啊
。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。以上
总结：好的文案需要几点呢？
首先：你要有阅历，因为它可以服务你的创造里，没有经验没东西，你是想不出来的
第二：你真的敢想，也敢说
第三：善于发现生活，文案就是一个艺术，艺术是源于生活的
最后希望能可以给你一点帮助
原文链接：
圣诞将至 奥巴马朋友圈发出紧急通知惊动了全世界...二、电视广告文案和印刷广告文案、广播广告文案的区别？
电视关广告文案有非独立性，必须与画面相配合。
三、让你印象最深的一句广告文案是什么？
有些广告文案，看一眼觉得很惊艳；看第二眼就可以拿来做人生格言；看地三眼就着急忙慌地跺脚：哎呀，我怎么想不到呢？
1、别让这个城市留下你的青春，却留不下你。---某地产广告
2、故乡眼中的骄子，不该是城市的游子。---某地产广告
3、你的能量超乎你想象。---红牛
4、喜欢这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来。---网易云音乐
5、哪有什么天生如此，只是我们天天坚持---keep
6、除了这一生，我们又没有别的时间，能走多远，就走多远---花儿与少年 宣传片文案
7、人生没有白走的路，每一步都算数。---Newbalance
8、遇见你，是我这辈子最大的狗屎运。---电影《美人鱼》
9、沿着旧地图，找不到新大陆。---李宁运动品牌
10、真正喜欢你的人，24小时都有空；想送你的人，东南西北都顺路。---滴滴
11、危机，熬过去就是转机。---钉钉
12、年纪大了就容易健忘，那就干脆忘了年纪。---美妆
13、有人驱逐我，就有人欢迎我。---豆瓣，我们的精神角落
14、征服自己，心就是最野的山。---去野
15、用回甘，回敬人生的不甘。---台湾茶里王
16、你和丈母娘之间，隔着一套房的距离。---地产广告
17、我能经得住多大诋毁，就能担得起多少赞美。---诺基亚N97
18、改不了加班的命，就善待加班的胃。---方太
19、我们曾像胶水一样，黏在父母身上，岁月却是溶解剂。——地产广告
20、这世界，多数人想要，少数人敢要。——饿了么
以上这些文案，有的扎心，有的很燃，但都有个共性，那就是“真实”，源自生活中的赤裸裸的真实感，能一瞬间戳到读者的痛点，进而产生共鸣。所以文案不单单是字面上的功夫，而是对生活，对人性的洞察，把“真实”放到广告里，从情感出发，直击消费者内心，方能收获想要的营销效果。
四、广告文案怎么写？有哪些广告文案？
广告界如果要分流派的话，可以分为创意派和营销派，创意派主张广告的视觉体验，注重广告的设计，追求将创意发挥到极致。记得很久以前，苹果就发出一个最美文案征集，最后是一个苹果标志缺口设置成乔布斯的侧脸的人拔得头筹，还有杜蕾斯的文案，不仅热点追的一流快，自己的产品也结合的很好，也就是营销派也是兼顾了的。
营销派按照我的理解就是，我的广告就是卖产品的，在创意上肯定会更加看重对于产品的销售。
即便我将两者做了一下对比，但并不是说两者是截然对立的，事物的发展一定会走向融合。往往最能够赢得消费者认可的，一定是两者的融合。
我们来看看比较知名的广告文案。
别去赶路，去感受路——沃尔沃
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——KEEP
上一秒，你是父亲的儿子；这一秒，你是儿子的父亲。——西铁城广告界如果要分流派的话，可以分为创意派和营销派，创意派主张广告的视觉体验，注重广告的设计，追求将创意发挥到极致。记得很久以前，苹果就发出一个最美文案征集，最后是一个苹果标志缺口设置成乔布斯的侧脸的人拔得头筹，还有杜蕾斯的文案，不仅热点追的一流快，自己的产品也结合的很好，也就是营销派也是兼顾了的。
营销派按照我的理解就是，我的广告就是卖产品的，在创意上肯定会更加看重对于产品的销售。
即便我将两者做了一下对比，但并不是说两者是截然对立的，事物的发展一定会走向融合。往往最能够赢得消费者认可的，一定是两者的融合。
我们来看看比较知名的广告文案。
别去赶路，去感受路——沃尔沃
哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。——KEEP
上一秒，你是父亲的儿子；这
一秒，你是儿子的父亲。——西铁城
五、举例不像广告的广告文案？
第一个： “让消费者去看”
如果做好了一则广告文案，消费者根本不去看，那接下来的一切就是扯淡了。
这就像你花尽心思做了一桌南北调和、东西混搭的大菜，但人家压根不动筷子，这样即使是食神下凡的周星星也没辙。
因此我们才要用各种离奇、亮眼、惊艳、怪诞的创意，去吸引消费者的眼球，让消费者不看都不行。
或者是利用多渠道、高频次的广告轰炸，去触及消费者，强迫他们去看。
只有在这种情况下，你会高兴的了肺炎。——SCRABBLE（一种拼字游戏）
只有在这种情况下，你会高兴的了梅毒。——SCRABBLE（一种拼字游戏）
第二个：“有效的传达诉求”。
毕竟我们是广告文案人，不是王家卫、陈凯歌的接班人，我们也不能拿着甲方的钱，去做一个成为莫言的梦。
所以文案必须用文字或画面，去更好的传达广告诉求，让消费者喜欢我们的产品，购买我们的产品，甚至像追星的疯狂小粉丝一样，去彻夜排队打架争抢我们品牌的产品。
而在具体方法上，随着广告学、营销学的发展，有不同的答案，比如艺术派、科学派、定位派、冲突派、超级符号派等等百花齐放。
人们常说“纲举目张”，以上两个问题就是“纲”，只有将“纲”的问题深刻理解，才能做到“目张”。
一、特洛伊木马
在我刚做文案时，一直想梳理清楚，如何同时解决好这两个问题，直到有一天看《奥美的创意观点》。
书里面说，好的广告文案，其实很像一个特洛伊木马，而这就是一个良好的解决方法：
那些天马行空的创意是一只木马，而它是一个外部伪装，用来躲过消费者对于广告的警惕（让消费者去看）；而真实的商业企图，比如推广品牌增进销售，就是藏在木马里的士兵（有效传达诉求）。
六、广告文案中的广告标题，广告正文，广告口号，广告随文怎么区分？最好举例?
“正在你身边”——广告语（口号）
它传递品牌理念和价值主张，和这张平面没有直接的联系。
“你看医生，医生看我”——广告标题
标题和内文，是配合画面一起传递信息给消费者的。这张平面就是通过医疗这一个场景，使用文字和画面，体现了方正的理念“正在你身边”。
“方正医疗信息管理系统”及以下所有文字——广告正文
正文是解释标题，具体说明方正的产品是啥，对消费者有什么价值。
左上角网址——广告随文
随文指的就是一些补充信息，比如电话、网址、公众号、店铺地址、广告审批号和一些必要的说明，比如“最终活动解释权归企业”“危险动作，请勿模仿”啥的。
七、农夫山泉不像广告的广告文案？
你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱„„ “为了健康，你应该测一测，你喝的水！” "农夫山泉有点甜" 水为茶之母 沏茶之水 井水为下 江水为中 山泉为上 农夫茶 于山之颠 取水之源
用十分好水沏十分好茶 用心沏好茶 好水 好茶 好人喝
“有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。
八、广告脚本与广告文案的区别？
简单来说 影视广告的广告脚本是包括镜头描述和文案已经创意阐述的 这三项组成了广告脚本
广告文案则包括很多 如果是影视广告类 那么你平时看到的影视广告里画外音所念的独白就是文案
九、王老吉广告文案？
奋斗路上不上火，斗嘴时它让你胜券在握。
十、广告媒介策划、广告活动策划、广告文案哪个最有前途？
疫情反复，活动行业是受疫情影响最严重的行业之一。尤其是那些才干了两三年的、相对“还不够专业”的策划人，都面临着“被迫裁员”、“被迫转行”的局面。
所以，各大新老策划们，在面对行业竞争如此激烈的时刻，掌握成熟的策划能力，就显得格外重要！这样才能确保自己在活动行业里待得更长久。
今天分享活动策划的5大必备能力，快来看看你都掌握了吗？
一、创意能力（统筹全局）
公关策划行业普遍缺乏系统的方法论和体系化的思维逻辑。大家经常会去做一些无策略性的搜索、无章法式的照搬和无主题性的拼凑。在这个经济快速发展和行业急功近利的时代，如何快速找到新颖、准确的创意，是每个活动策划人都需要去学习的。
通常优秀的创意一般有3种特质：超越预期、情感共鸣、事后记忆点。
创意思考路径1：资源极致化
把活动中的核心资源和亮点放大到极致，这种放大可以是数量上的，也可以是概念上的或者是其他形式的极致演绎，都能够给创意赢得足够充分的记忆点和引爆度。
创意思考路径2：概念营造
很多活动本来没有什么明显的亮点和资源，但是一旦给了一个生僻的概念重组的词汇，用新的少见的文案来创造超越预期的认知。
【举例】一个普通的陶艺手作DIY活动，一般命名主题都会直接叫“XXX陶艺DIY”，但是我们来主动营造一个概念，陶艺联想到非遗，联想到中国，这个主题就可以叫做“世界需要CHINA”，完全超出用户的预期，这场活动的记忆点一下子就出来了。
二、方案撰写能力（打动甲方第一关）
作为活动策划来说，要有比较强的方案撰写能力，方案得有一定的逻辑性和视觉美观性。一个完整的策划过程，包括准备期、策划期、执行期、传播期、复盘期，每个阶段都需要认真的筹划。
准备期：明确活动用户和活动目的
策划期：准备好一份完整的策划案
执行期：根据数据及时调整活动方案
传播期：预热、引爆、收尾
复盘期：回顾目标、显现效果、差异对比、经验总结
另外，做活动还需要有Plan B的意识，一旦出现突发情况，就可以采用备选方案。
三、提案沟通能力（把创意完美诠释出来）
提案能力包括了商务礼仪、演讲能力、谈判能力、逻辑表达能力等，如果你的策划方案的创意已经达到了80分，但由于最后一步（提报）的失误，可能会导致这场策划方案变成0分。
01 切忌照本宣科
提案应当以语言为主，方案配合为辅的原则，提案文字要少、精炼，这样客户才会把更多的精力放在“听”上。
02 注重说话语气
提案时重点是自然和诚意，避免过于严肃和高调。
03 注意适当停顿
对于方案中难以理解的地方要有适当的停顿，留给客户消化和思考的时间。
04 把握提案时间
尽量把时间控制在10-30分钟之间，让客户以精力充沛的状态去听你的提案。
05 适当进行互动
在提案的过程中，最怕的事情是客户走神，如果发现这类情况，可以适当做一些小动作，比如停顿几秒，礼貌性的抛出一个问题等。
四、执行能力（让创意100%还原落地）
再好的活动创意也需要严厉的执行方案和落实，才能够取得预期的效果。
01 活动前期
前期是最为繁琐的一个过程，活动宣传、物料制作、制定流程、人员安排，这些都要做到专人专项。
02 活动中期
也就是舞美制作、搭建、安装到活动结束，这是一个非常紧张的环节，物料的制作以及进度需要反复跟供应商沟通，往往在物料这块就很容易出问题材质、色差、数量缺失等问题。
设备搭建过程中一定要注意安全，包括人员、电力、消防等，搭建过程中要跟甲方沟通确认搭建方案，包括位置、尺寸等，设备要反复调试几遍。
03 活动后期
也就是活动结束后的善后工作，包括物料的拆除搁置、垃圾处理、设备的拆卸等。不要暴力施工，轻拿轻放，避免对场地造成破坏，尽量对场地做一下保护。（最好是搭建和拆除之前对场地的地面、门窗、设备拍一些照片。）
五、新媒体营销能力（传播效果最大化）
01 IP打造
活动人们可以争对自己准备营销的活动类型来确定自己的IP定位，比如：艺人网红资源、暖场装置资源、文创IP资源、通用展陈资源等，确定一个方向后，就可以利用不同的社交平台进行精准引流。
02 垂直输出
IP形象的打造不是短时间就能树立的，需要坚持发垂直作品，不断地强调自己的人设IP，这期间不仅需要你日复一日的执行力，更要耐得住账号前期的沉寂。
03 稳定维护
对活动人来说，一年中可以举办各种类型的数个活动，不同场合、不同季节、不同地区、不同节日……所以，活动节点多了，意味着可以发的视频也就多了，活动人可以非常稳定的去维护短视频账号，可以做的非常活跃！
好啦，活动策划必备5大能力，今天就先讲到这~了解更多活动策划必备技能、活动策划干货知识、活动行业最新案例、活动行业动态，每天免费看~
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