影视构成基本单位？

一、影视构成基本单位？

构成影视艺术作品的基本元素就是影视艺术的画面、声音和蒙太奇。

（一） 画面：电影摄影机或电视摄像机连续拍摄下来，然后在银幕上或屏幕上还原的视觉形象，它是影视艺术作品结构的基本组成单位，是影视造型语言的的基本视觉元素。是具有决定意义的元素。

（二） 声音：

声音的类型：人声、音响、音乐

人声，包含：对白，两人或两人以上相互交流的声音。旁白，从画面以外的人发出的声音，常以第一人称或第三人称作主观或客观的叙述。独白，以画外音的形式表现剧中人物说话的声音，它直接表达了画面人物的隐秘的心声。

音响，指影视作品中人与物运动所发出的声音及所有背景和环境的声音，主要有自然的音响、机械的音响、武器的音响、社会环境音响以及特殊音响。

音乐，影视音乐是专为影视作品创作并编配的音乐，是影视综合艺术中一个重要的组成部分，是一种与影视视觉影像相联系的独特的音乐艺术体裁。

（三） 蒙太奇：

1、构成连续、完整叙事的影视作品。

2、创造影视时空，形成不同节奏。

3、抒发情感，表达思想。

二、影视艺术鉴赏构成因素？

1、人物 2、细节 3、故事 4、情节 5、结构

三、影视行业的成本构成有哪些？

影视制作业企业的成本应该包括道具,演员工资,以及工作人员工资,以及相关的水电等费用 演员餐费都应该计入

四、编导艺考生影视广告创意怎么写？

影视广告创意更多的是表现广告创意如何用视听语言实现，创意不是一个能迅速生成的过程，如果创意无法做好其实也不用太担心，毕竟人家广告创意部几十天下来的结果让你一个考生十分钟编完也太过分了(不排除老师真的是优中择优，但真没必要……)但是镜头如何设置就是你必须要考虑的事情了。

五、影视剧中杜撰商标是否构成侵权？

不构成侵权，因为影视剧杜撰商标并没有实际在市场运作和产生经济效益。只是表演而已。所以不构成侵权。

六、列举影视广告创意的五种方法？

　　1．该影视广吿是否对产品作了简単，清晰无误的定位？

　　对於所广吿的产品/服务，受众必须能够在瞬间看到和感到它是做什么的，为谁做的以及他们为何应该对之感兴趣。创造出一个产品/服务是如何适合受众生活的图景是广吿运动的首要任务。没有一个简単，清晰，集中的定位，任何创意工作都无从展开。

　　2．该影视广吿是否将品牌系於一个明确的利益？

　　我们的广吿应立足於最迫切并有说服力的消费者利益，而非独特但无意义的表面特征。如果您不知道这最迫切的利益是什么，您必须在做其他亊之前找到它。

　　3．该影视广吿是否包含有力的点子？

　　有力的点子是将广吿策略转化为具有冲击力和创造性传播概念的工具。核心的创意点子为即将展开的辉煌创作奠定基础。理想的有力的点子应该:[1]具有描述性；它使用不落俗套的简単字词,短语或句子。[2]易於引起受众注意。[3]紧扣前述“明确的利益”。[4]允许您将广吿作品品牌化。[5]使受众生动地体验广吿主的产品／服务。

　　4．该影视广吿是否设计得具有品牌个性？

　　伟大的品牌总有些共性——比其它品牌多了品牌个性。它超出了仅仅辨明该品牌为消费者做什么。所有的品牌都要做点什么，而伟大的品牌同时还是点什么。一个品牌可以是设计者所设想的任何东西，并且它的确从某一天起就可成为那样东西。

　　5．该影视广吿是否出乎预料？

　　我们的广吿客户为什么会花钱制作与同类产品雷同的广吿？他们不会的。我们必须敢於不同。相同就是自杀。我们唯有率先突破常规才能卓然出众。关键在於不要试图在竞争中赶超对手，而是要消灭它。独辟蹊径，自然无敌。

　　6．该影视广吿是否単纯？

　　如果您已经确定了该说的亊情，并找出了一种不寻常的表述方式，那么，为何还去费时间说其它亊情呢？如果我们想让人们从一则广吿中记住“一件大亊”，那么，在过分传播的世界里不要把简単的亊情复杂化。广吿应该是关於这“一件大亊”的一切。

　　7．该影视广吿是否赏酬受众？

　　让我们给受众一些轻松愉快的东西吧，在我们所传播的信息中附上一滴眼泪，一个微笑，一个大笑。情感刺激是一种特殊的东西，它使得受众反复地观看我们的广吿。

　　8．该影视广吿是否夺人眼目？

　　您能记住并在大脑中重演的伟大广吿第一眼看上去就不同凡响——它强迫受众目不转睛,使其大饱眼福。如果您致力於创作动人心弦的作品，创作目的莫过於韦伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，冲击他，让他感兴趣。”

　　9．该影视广吿是否展示了技艺功底？

　　文案必须写作，画面必须设计，音乐必须作曲、灯光、造形、服装、方位——广吿艺术的各要素与作为广吿科学的系统环节同样重要。任何一个细节失误都会毁灭一个伟大的创意。在存在“伟大”时，为何要勉强接受“好”？我们应该在概念、设计和实施上追求最佳。

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七、撰写影视广告创意策划的时候都有哪些技巧？

站在企业角度：我提供了什么？

站在受众角度：我得到了什么？

企业在筛选新人时，大多数时候唯一可以辨别你是否能成为一名优秀文案的基础是表达能力，既然你已经入了行，大多数时候都说明你在表达上并没有太大的障碍。而作为一名新人是否能站在企业、受众的角度，理解文字背后的商业逻辑将会成为你能否胜任这一工作，甚至变得更加优秀的关键之处。

善于理解的文案，不会独自坐在办公室里冥思苦想，最经典的广告语往往出自企业家或消费者。我们所要做的只是以敏锐的眼光抓住其中的亮点，并以更优秀的表达能力让这些文字绽放出全新的生命力。

以大家比较熟悉的王老吉（加多宝时期）为例，其早期广告语“健康家庭永远相伴”可谓是毫无特色，既没有描述产品属性又没有表达受众感受，一看就知道是某个文案或非专业人士闭门造车，只顾表达自我意愿的广告语。其后红遍大江南北的“怕上火喝王老吉”则是其聘请的顾问团队，经过详细的市场调查之后，完全站在消费者的角度所描述的文案。

由于王老吉早期在广东境内已经具有很高的认知度，虽然我没有参与他们调研的过程，但是请允许我脑补以下这样的画面：

市调：请问您为什么喜欢喝王老吉？

受众：因为罐装凉茶只有你一个牌子呗。

市调：请问您为什么要喝凉茶？

受众：因为降火呗。

市调：请问您知道凉茶还有其他功效吗？

受众：不知道。

通过简单的市调，甚至你随便到市场上抓几个消费者，简单聊几句所获得的信息，稍微包装一下，远比一个苦逼文案坐在办公室里想个十天半个月来得有效。要知道单从企业或者说从产品的角度出发，王老吉具备“消暑解困、除湿清热，专治湿热积滞、口干尿赤、喉痛发烧、四时感冒”六大功效，任何一个都有潜力成为广告语的主要诉求点。但只有受众所认可，并且广泛知晓的概念才更为容易造成信息传播。

我个人认为鉴定文案好坏的原则并不是语句有多通顺、文字有多优美也不是创意有多刁钻，这些文学属性只是我们同行之间互相吹捧的语料，它们都只是提高美誉度的佐料，立意不正确的文案会导致所有妙笔生花的文字成为一堆废纸。“传播效率+美誉度”的结合，才是企业和客户裁定文案质量的唯一标准；有没有产生商业价值，才是判断文案价值的唯一标准。

毫无疑问“怕上火”是企业供给和市场需求的交集。先去理解商品的价值，再去理解受众的需求，把两者相结合，找到其中的关键点，不需要多么牛B的灵感和创意，一个好的文案已经完成了一大半，剩下的就是如何做到有效的表达，怎么做到：易读、易记、易传播的效果。这也是为什么大多数好的广告都诞生于企业具备了一定的基础消费人群的发展阶段，这个时候我们依赖最可靠的伙伴——受众。

总有些新产品、新企业，面临一个全新的市场，没有基础受众，即使把产品免费给受众去体验，所得到的反馈虽然具有一定的借鉴价值。但由于样本不足，或者“免费”所带来的认知差异，会使得这些信息不具备完全的说服力。

对于一个全新的事物，往往更多的是依赖企业家本人对自身产品的判断。一个企业早期广告是如何形成的，这个课题没有人会轻易透露，文案在其中能发挥多大的作用更多的是依靠积累和天赋——还有运气。但从我个人的经历来说，企业家所承担的风险是我们文案所不具备的，他们的判断往往比我们的意淫更加正确。

文案核心要素

——易读、易记、易传播

Copy the core elements

Read, Remember, Spread

当你打定主意要采用某个命题来阐述核心观点时，无论你采用哪种修辞手法，文案的核心要素只有三点：易读、易记、易传播。可以说这三点中的前两点都是为最后“易传播”做铺垫。

所谓易读，是指文字的韵律，也是文字与受众的共鸣。传播的本质是信息的传递，纸面上的文案是一次传播，电视上“听到”的广告也是一次传播，一次传播大多是存在成本的，必须付出一定代价才能获得收益。只有当文案作品具备“易读”这一属性才能让文字本身产生二次传播的生命力——借受众之口，免费享受口碑传播效应。

“百度一下，你就知道”是我个人在日常生活中所听到最多的一句广告语——即使这句话几乎没有以声音的形式上过任何媒体。作为反面教材……请你读三遍“途牛旅游网，要旅游，找途牛！”每每在电视上反复听到官方砸这么多钱来做这么一个的“有(fei)生(chang)命(ao)力(kou)”的广告，我也是醉了。

所谓易记，是指文字的深度，也是文字的底蕴。很多外来企业所塑造的广告都是视觉广告，文案并没有触碰到受众的心灵。举个简单的例子，即使你每年、每月、每日都会听到肯德基和麦当劳的广告，但是请问你记得他们说了什么吗？视频拍的再好，广告做得再多，这都不是文案的价值所在。一个具备易记属性的广告，一定是深入人心的，是对受众文化深入了解后得出的产物。“车到山前必有路，有路必有丰田车”不知道为什么，虽然我没有生于这支广告存在的年代，但这句话深藏心中已有数年。还有十年前那句经典的“鹤舞白沙，我心飞翔”。一句让人记忆犹新的广告，不仅要对字数做严格控制，大多还应具备深刻的文化底蕴。“赶集啦”“恒源祥，羊羊羊”由于字数关系和投放量的关系，也具备很强的易记性，但他只能做到短期易记。

易传播，是易读、易记的最终结果，也可以特指广告的话题性、关注度。既然是最终结果，如果有更好的传播性，是不是可以把易读、易记两个属性给丢掉呢？这里保留一个悬念。一个成功的广告并不意味着文案本身的成功。

品味一个成功的文案，就要从他在易读、易记、易传播三个属性上所作出的成效来进行分析和反思。成功的广告，有可能源于他的设计特别出色，也有可能是他的投放量特别足，也有可能是切入角度特别清晰。

学什么文案？

——理解+表达=多看+多写

What to learn copywriting?

Understanding + Expression = Read +Write

创意的本质是打破规则、标新立异，文案作为一种创意工作，理论上最好的作品都不是学出来的，而是在实战中悟出来的。打开电视机，广告语扑面而来，放眼周围，每一座城市，每一条街道，每个人的手机上、电脑上充斥着各种广告。

一个优秀的文案，实际上只需要两种能力——理解能力和表达能力。所谓理解能力，就是通过反向解构，重塑创意的过程。有一句话被称之为广告业的毒瘤，设计师的死神，文案策划的杀手。如果你是熟手，可能会一笑而过，如果你是新手，恭喜你，以后肯定会碰到的。这句话就是：

“高端大气上档次，简约时尚有内涵。”

当我们面对老板或者客户的时候，他们是非专业人士，其实很多时候他们并不知道一个广告该怎么做。你非得逼他蹦出一个词儿来，他就懂这些。潜台词其实是：我不知道该怎么做，但是你要比我的竞争对手做得好，你做出来的广告必须得让我获利。仅此而已。

面对客户的否定，要善于理解。不管他内心到底喜不喜欢，不管他们怎么否定你的作品，他心理其实只想知道或者只想核实一点——用你做的这玩意能让我获利么？为此他会提出很多问题，对你创作上的挑剔或许跟你的文学造诣毫无关系，你要跟他分析的是，你的创意，你的作品最终能不能在市场上取得成功。利字当头，你有这个把握吗？

或许你会说，在学校我压根就没接受过这方面的训练啊。对，没错，这里不是学校。俗话说得好：商场如战场，学校是天堂。从实战当中摸索出来的战法才是最行之有效的利器。文案需要刻意学吗？无数武林高手耍出浑身解数，只是为了把自己认为最好的文案表现形式如天马流星拳一般滋溜滋溜的打进你的脑海里，占领你的意识。

八、影视传媒公司最基本的人员构成？

①、编导策划部： 拥有专业的编导和策划人员。根据市场的具体情况，对于不同的个案进行前期包装策划，制订详细的市场宣传推广计划并予以实施。　　

②、拍摄编辑部： 拥有最新高清摄像机、康能普视高清影视后期制作设备和市级电视台从业多年专业摄像师。根据具体需要通过镜头语言将客户产品最美丽的一面展示出来。　　

③、特效制作部 专业的特效设计师，熟悉影视特效流程，运用多种三维软件制作出精美的影视动画和后期特效。用敏锐的触觉、准确的定位、惊人的创意成就合乎情理却又出乎意料的动人设计。

九、榴莲广告创意？

以下是几个榴莲广告创意的例子：

1. 榴莲香气四溢，令人垂涎欲滴。广告可以展示一张榴莲的图片，配上浓郁的榴莲香气的描写，吸引观众的眼球和鼻子。

2. 榴莲的口感丰富，入口即化。广告可以展示一些熟悉的榴莲品种，并配上口感丰富、入口即化的描述，让人们对榴莲的美味有更深刻的印象。

3. 榴莲是健康的水果，富含维生素和矿物质。广告可以展示榴莲的营养成分和健康价值，并配以一些健康生活的场景，例如晨练、健身、工作等，让人们了解到榴莲不仅美味，还有助于保持健康。

4. 榴莲是东南亚文化的象征，具有浓郁的文化底蕴。广告可以通过榴莲与东南亚文化的联系，展示榴莲的独特魅力和文化价值，吸引更多消费者的注意。

5. 榴莲是一种高端水果，具有珍贵的地位。广告可以展示一些高端的榴莲品种，配以豪华的场景和氛围，让人们了解到榴莲是一种高品质、高享受的水果。

这些广告创意都可以通过图片、文字、场景等多种方式来表现，具体的表现形式可以根据广告的目标和受众来进行选择和设计。

十、房屋广告创意？

可以从以下几个方面展开：突出房屋的特色和优势、强调房屋的位置和交通便利性、利用图片和视频等多媒体手段展示房屋的美观和舒适度、为房屋取一个独特而吸引人的名称等。

通过巧妙的创意和表达方式，能够更好地吸引潜在客户的注意力。

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